1 Maj märke 2012

• Organisation: Arbetarepartiet Socialdemokraterna
• Utgivningsår: 2012
• Ursprung: Sverige
• Material: metall

”Kunskap och arbete bygger Sverige”
Detta märke betonade vikten av utbildning och arbete för att bygga ett starkt och välmående samhälle.

Märket från 2012 representerar en nystart för Socialdemokraterna och bär på en tydlig symbolik för den tidens politiska prioriteringar. Här lämnar man de historiska porträtten för en modern, grafisk stil.
Märket: Ugglan och kunskapen
Design: Märket är rektangulärt med en starkt röd bakgrund och en stiliserad vit uggla. Ugglan är en klassisk symbol för vishet och lärdom, vilket direkt knyter an till parollen.
Parollen: "KUNSKAP OCH ARBETE BYGGER SVERIGE". Budskapet var att skola och utbildning (kunskap) i kombination med en stark arbetsmarknad (arbete) var vägen ut ur den ekonomiska osäkerhet som fortfarande dröjde sig kvar efter finanskrisen.
Format: Texten "1 MAJ 2012" löper vertikalt längs högerkanten, vilket ger märket ett modernt och affischliknande utseende.
Detta var ett ödesår för partiet och de personer som ledde det.
Stefan Löfven: Endast några månader före 1 maj 2012, i januari, valdes Stefan Löfven till partiledare. Detta var hans allra första första maj-firande som ledare för Socialdemokraterna.
Industriarbetaren tar över: Valet av Löfven, med sin bakgrund som ordförande för fackförbundet IF Metall, speglas tydligt i parollen "Arbete bygger Sverige". Han ville föra partiet tillbaka till kärnfrågorna: jobb, industri och ordning och reda i ekonomin.
Efterträdaren: Han tog över efter en turbulent tid med Håkan Juholt, och märket 2012 behövde signalera stabilitet och framåtanda.
Politiken 2012: Kontraster och kriser
Det politiska landskapet 2012 präglades av flera faktorer:
Opposition mot Alliansen: Fredrik Reinfeldts borgerliga regering (Alliansen) satt vid makten. Socialdemokraterna fokuserade sin kritik på den höga ungdomsarbetslösheten och sjunkande resultat i den svenska skolan (PISA-undersökningar var ett hett debattämne).
Skolans kris: Genom att sätta en uggla på märket och lyfta "kunskap" markerade partiet att skolan var en av deras viktigaste stridsfrågor inför framtiden.
Den svenska modellen: Man betonade att Sverige inte kunde konkurrera med låga löner, utan med hög kompetens och innovation.
Sammanfattning
Märket 2012 är en visuell representation av Stefan Löfvens tidiga ledarskap: en blandning av traditionell facklig arbetslinje och en modern satsning på utbildning. Ugglan blev en symbol för att partiet ville vara den "kloka" rösten i debatten om Sveriges framtid.